إعلانات بنترست: دليل عملي لإعلان صحيح من السعودية

بنترست مو مثل تيك توك أو سناب شات. الناس ما تفتحه عشان تتسلى أو تكلم أصحابها، تفتحه عشان تدور فكرة: تصميم مجلس، أو لبس مناسبة، أو وصفة لعزيمة، أو ترتيب حفلة. هنا تجي قيمة إعلانات بنترست: إعلانك يطلع كدبوس (Pin) بين النتائج اللي يدور عليها الشخص أصلًا، فيكون قريب من قرار الشراء أكثر من إعلان يقاطع فيديو.

في هذا الدليل نمشي معك خطوة بخطوة: كيف تفتح الحساب من السعودية، وكيف تجهّز القياس، وكيف تختار الهدف والاستهداف والصيغة، وكيف تصمم الدبوس الإعلاني، والأخطاء اللي تضيّع الميزانية. وإذا تبي الصورة الكاملة لكل المنصات، اقرأ دليل الإعلانات الرقمية في السعودية.

هل إعلانات بنترست متاحة في السعودية؟

نعم، لكن بطريقة تختلف عن ميتا وتيك توك. مركز مساعدة بنترست يقسم الدول قسمين: دول يقدر المعلن فيها يفتح حسابه الإعلاني مباشرة من بنترست، ودول يكون فيها الإعلان عن طريق شريك معتمد. السعودية في القسم الثاني، ومعها الإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان ومصر.

الشريك المعتمد في المنطقة هو DMS، التابعة لمجموعة الشويري. بنترست أعلنت الشراكة معها لتوسيع حلولها الإعلانية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وتلقى بيانات التواصل في صفحة «Ads overview» في مركز مساعدة بنترست.

وعندك ثلاث نقاط مهمة قبل ما تبدأ:

• الاستهداف داخل السعودية متاح. تقدر تستهدف السعودية كدولة، وتنزل لمستوى المنطقة أو الرمز البريدي. استهداف المدن الكبرى (Metro) غير متاح للسعودية.
• الدولة اللي تختارها أول مرة تحدد عملة الفوترة، وما تقدر تغيرها بعدين. تأكد منها مع الشريك قبل ما تفتح الحساب.
• إعلانات التسوق من الكتالوج مو متاحة في كل الأسواق، فاسأل عنها قبل ما تبني خطتك عليها.

متى يناسبك بنترست؟

بنترست منصة بحث بصري، والناس فيها تحفظ الأفكار في لوحات (Boards) وترجع لها. عشان كذا يناسب المنتجات والخدمات اللي يختارها العميل بعينه ويخطط لها قبل ما يشتري:

• الأزياء والعبايات والإكسسوارات. شرحنا جانب التصوير فيها في مقال تسويق العبايات.
• الأثاث والديكور والتصميم الداخلي.
• الأكل والحلويات والضيافة.
• الأعراس والمناسبات والهدايا.
• السفر والسياحة والفنادق.
• الجمال والعناية.

أما إذا منتجك قرار سريع ما يحتاج تخطيط، أو خدمة صعب تعبّر عنها بصورة، فغالبًا تلقى نتيجة أوضح في قوقل أو المنصات الاجتماعية. وقبل ما تحدد المبلغ، شوف مقال كم ميزانية الإعلانات التي تحتاجها.

التجهيز قبل أول حملة

أغلب الحملات الضعيفة في بنترست تبدأ بتجهيز ناقص. قبل ما تصرف على أي حملة، خلّص هذي الخطوات:

1. حساب أعمال (Business account): لازم يكون حسابك على بنترست حساب أعمال، مو حساب شخصي.
2. تأكيد ملكية الموقع (Claim): أكّد ملكية دومين موقعك من إعدادات الحساب. بهذا يقدر بنترست ينسب الدبابيس اللي من موقعك لك.
3. دبابيس عامة على لوحات عامة: الدبوس اللي تبي تروّجه لازم يكون محفوظ في حسابك على لوحة عامة، وفيه رابط وجهة.
4. وسم بنترست (Pinterest tag): ركّبه في موقعك قبل الحملة، عشان تقيس النتائج وتبني جماهير من زوار موقعك. التركيب يكون من الكمبيوتر، مو من الجوال.
5. الكتالوج (للمتاجر): إذا تبي إعلانات التسوق، ارفع ملف منتجاتك. وتأكد إن السعر والتوفر في الملف يطابقون المتجر.

ولو متجرك على سلة، فيه تطبيق Pinterest رسمي في متجر تطبيقات سلة. تنسخ معرّف الوسم (Tag ID) من حسابك في بنترست وتلصقه في التطبيق. وإذا كنت لسا تختار المنصة، قارن بينها في مقال سلة أو زد أو ووكمرس.

اختر هدف الحملة الصحيح

الهدف في بنترست يحدد طريقة المزايدة في المزاد الإعلاني، ويحدد الصيغ المتاحة لك. بنترست حدّثت أسماء أهدافها في 2026، وصار عندك خمسة أهداف:

وفي كل الأهداف تقدر تخلي بنترست يدير المزايدة تلقائيًا عن طريق Performance+، أو تحددها بنفسك: حد أعلى لتكلفة الألف ظهور (CPM) في الوعي، وحد أعلى لتكلفة النقرة (CPC) في التفكير، وتكلفة مستهدفة للفعل (CPA) في العملاء المحتملين والمبيعات. هدف إكمال الفيديو الوحيد اللي ما فيه إلا Performance+.

القاعدة البسيطة: لا تختار هدف «العملاء المحتملون» أو «المبيعات» إذا الوسم ما يرسل أحداث صحيحة، لأن النظام يتعلم من الأحداث اللي توصله. وإذا لسا ما عندك أحداث كافية، ابدأ بهدف «التفكير»، وخذ زيارات لصفحات قوية، ثم انتقل لأهداف التحويل.

الاستهداف: كلمات مفتاحية واهتمامات وجماهير

ميزة بنترست إن الناس تكتب وش تبي في البحث. عشان كذا الاستهداف فيه يجمع بين منطق قوقل ومنطق المنصات الاجتماعية:

• الكلمات المفتاحية: اختر الكلمات اللي يبحث فيها جمهورك، واستبعد الكلمات اللي ما تخصك. هذي أقرب طريقة لنية الشراء.
• الاهتمامات: مواضيع عامة مثل الديكور أو الموضة، تناسب حملات الوعي.
• الجماهير: قوائم عملائك، أو زوار موقعك عن طريق الوسم، أو الناس اللي تفاعلوا مع دبابيسك.
• الجماهير المشابهة (Actalike): تجيب لك ناس جدد تصرفاتهم تشبه جمهور عندك.
• الديموغرافيا: الجنس والعمر والموقع واللغة والجهاز.
• Performance+: يوسّع الوصول تلقائيًا لناس يبحثون أو يهتمون بمواضيع قريبة من استهدافك.

نصيحتنا: افصل حملات الكلمات المفتاحية عن حملات الاهتمامات، عشان تعرف وش اللي جاب النتيجة. واكتب كلماتك بالعربي والإنجليزي، لأن جمهورك ممكن يبحث بأي لغة منهم.

صيغ الإعلانات ومقاساتها

الدبوس العمودي هو أساس بنترست، والنسبة الموصى فيها للصورة 2:3، يعني 1000 × 1500 بكسل. هذي الصيغ الأساسية حسب مركز مساعدة بنترست:

وفي كل الصيغ تقدر تكتب عنوان إلى 100 حرف، لكن اللي يبان في الخلاصة أول 40 حرف تقريبًا. فحط الكلام المهم في أول العنوان. والوصف ما يظهر في الإعلان نفسه، لكن بنترست يستخدمه عشان يفهم لمن يعرض الإعلان، فاكتبه بكلمات واضحة يبحث فيها عميلك.

كيف تصمم دبوس إعلاني ناجح؟

الإعلان في بنترست يتنافس مع دبابيس عادية جميلة، فلازم يكون مفيد ويشبه المحتوى اللي حوله:

• صورة واضحة وعمودية: سياسات بنترست ترفض الصور المشوشة أو الضبابية أو قليلة الدقة.
• المنتج في سياقه: المجلس كامل بدل الكنب لحاله، والعباية على شخص في مناسبة بدل صورتها على خلفية بيضاء.
• نص قليل على الصورة: السياسات تمنع الصور المزحومة بالكتابة، وتنصح ما تزيد عن نوعين من الخطوط أو الألوان.
• بدون إثارة فضول مضللة: إخفاء المعلومة عشان الناس تضغط يعتبر «Clickbait» وممنوع.
• صفحة هبوط تطابق الإعلان: لو أعلنت عن منتج، لازم يكون موجود في الصفحة اللي تفتح. والصفحة ما يكون فيها نوافذ منبثقة إعلانية أو تحميل تلقائي. تفاصيل أكثر في مقال صفحة الهبوط للإعلانات.
• أكثر من نسخة: جهز من 3 إلى 5 تصاميم لكل مجموعة إعلانية، وخل النتائج تقول لك أي واحد يستاهل ميزانية أكثر.

القياس: وسم بنترست وواجهة التحويلات

وسم بنترست هو الكود اللي يقيس وش يسوي الناس في موقعك بعد ما يشوفون إعلانك. يدعم أحداث جاهزة، أهمها:

• pagevisit لزيارة صفحة مهمة، و viewcategory لصفحة قسم.
• addtocart للإضافة للسلة، و checkout لإتمام الشراء.
• lead لإبداء الاهتمام، و signup للتسجيل.
• search للبحث في موقعك.

وفيه أحداث جاهزة ثانية مثل Contact للتواصل و Schedule لحجز موعد، إذا نشاطك يعتمد على المحادثة أو الحجز بدل الشراء.

ومع الوسم تقدر تضيف واجهة التحويلات (Conversions API)، اللي ترسل الأحداث من خادمك. ولما تستخدم الاثنين، أرسل نفس event_id من الطريقين عشان ما ينحسب الحدث مرتين. شرحنا الطريقة بالتفصيل في دليل ربط البكسل مع الخادم.

بنترست يقيّم بياناتك بمؤشر جودة الأحداث (Event quality score)، وتقييمه: جيد أو متوسط أو يحتاج تحسين. أهم اللي يرفعه:

• عنوان IP والمتصفح.
• معرّف خارجي ثابت للعميل (External ID).
• الإيميل مع أحداث الشراء والتسجيل.
• تقليل تكرار الأحداث بين الوسم والخادم.

وقبل ما تعتمد على الأرقام، شيك من صفحة «Test Events» في مدير الإعلانات، وتأكد من تبويب «Deduplication» في صفحة «Events Overview».

سياسات بنترست للإعلانات في السعودية

بنترست عندها قسم خاص بالسعودية في إرشادات الإعلان:

• ممنوع: الكحول والكازينوهات.
• مسموح بشروط: المنتجات المالية لازم يكون عندها ترخيص. والأغذية وحليب الرضع والأجهزة الطبية والأدوية اللي تنصرف بدون وصفة لازم يكون لها تسجيل نظامي.

وفوق هذا، القواعد العامة تمنع المحتوى المضلل، والمنتجات المقلدة، والإعلانات السياسية، والتبغ، والأسلحة. راجع الإرشادات قبل ما ترفع إعلانك، عشان ما يتأخر بالرفض.

أخطاء شائعة في إعلانات بنترست

• إعادة استخدام تصاميم إنستقرام وتيك توك بنفس مقاسها: الصورة المربعة أو العرضية تضيع بين الدبابيس العمودية.
• التسرّع في الحكم: الناس في بنترست تحفظ الفكرة وترجع لها بعدين، فالقرار ممكن ياخذ وقت بعد أول مشاهدة. أعط الحملة وقت كافي قبل ما توقفها.
• هدف تحويل بدون وسم: النظام يتعلم من الأحداث، فإذا ما وصلته أحداث صحيحة يصرف بدون اتجاه.
• كلمات مفتاحية عامة جدًا: «فساتين» وحدها تجيب كل شي، و«فستان سهرة طويل مطرز» تجيب اللي يبيه فعلًا.
• إهمال الدبابيس العادية: الحساب اللي ينشر باستمرار يبني ثقة وجمهور تفاعل تقدر تستهدفه.
• صفحة هبوط ما تشبه الإعلان: تخالف السياسات، وتضيّع العميل اللي جاك.

قائمة التحقق قبل إطلاق الحملة

• الحساب الإعلاني مفتوح عن طريق الشريك، وعملة الفوترة صحيحة.
• الحساب حساب أعمال، وملكية الدومين مؤكدة.
• الوسم مركّب، والأحداث المهمة تظهر في «Test Events».
• عند استخدام الوسم والخادم مع بعض، فيه event_id مشترك.
• الهدف يطابق اللي تبيه فعلًا، وما فيه هدف تحويل بدون أحداث.
• كلمات مفتاحية بالعربي والإنجليزي، والكلمات اللي ما تخصك مستبعدة.
• من 3 إلى 5 تصاميم عمودية بنسبة 2:3، وأهم كلام العنوان في أول 40 حرف.
• صفحة الهبوط فيها المنتج نفسه، وتفتح بسرعة على الجوال.
• الإعلان يمشي على إرشادات بنترست، ومنها القسم الخاص بالسعودية.

أسئلة شائعة

هل أقدر أفتح حساب إعلانات بنترست مباشرة من السعودية؟

لا. السعودية مو من الدول اللي يفتح فيها المعلن حسابه مباشرة. الإعلان فيها يكون عن طريق الشريك المعتمد للمنطقة، وبياناته في صفحة «Ads overview» في مركز مساعدة بنترست.

هل أقدر أستهدف مدن معينة في السعودية؟

تقدر تستهدف السعودية كدولة، أو تنزل لمستوى المنطقة أو الرمز البريدي. استهداف المدن الكبرى (Metro) غير متاح للسعودية حسب جدول بنترست.

وش المقاس المناسب لإعلان بنترست؟

للصورة، نسبة 2:3 بمقاس 1000 × 1500 بكسل. وللفيديو، مربع أو عمودي بنسبة 2:3 أو 4:5 أو 9:16، ومدته المثالية من 6 إلى 15 ثانية.

هل أحتاج وسم بنترست قبل ما أعلن؟

لحملات الوعي والزيارات ما هو شرط، لكنه ضروري لأهداف «العملاء المحتملون» و«المبيعات»، ولقياس النتائج، ولبناء جماهير من زوار موقعك. ركّبه قبل أول حملة.

هل بنترست يناسب كل الأنشطة؟

يناسب أكثر المنتجات والخدمات اللي يختارها العميل بعينه ويخطط لها، مثل الأزياء والديكور والأكل والمناسبات والسفر. أما الخدمات الصعب تصويرها أو القرارات السريعة، فغالبًا تلقى نتيجة أوضح في منصات ثانية.

الخلاصة

إعلانات بنترست تمشي صح لما تحترم طبيعة المنصة: ناس يدورون أفكار ويخططون. افتح الحساب عن طريق الشريك، وجهّز الوسم قبل الحملة، واختر الهدف حسب جاهزية بياناتك. وصمّم دبابيس عمودية مفيدة تشبه المحتوى اللي حولها، وأعط الحملة وقت قبل ما تحكم عليها. وإذا تبي من يجهّز حسابك ويدير حملاتك ويقيس نتائجها، تعرّف على خدمة الإعلانات الرقمية.

المصادر

1. Pinterest Business Help — Ads overview
2. Pinterest Business Help — Set up location targeting
3. Pinterest Business Help — Campaign objectives
4. Pinterest Business Help — Targeting overview
5. Pinterest Business Help — Review ad specs
6. Pinterest Business Help — Install the Pinterest tag
7. Pinterest Business Help — Add event codes
8. Pinterest Business Help — The Pinterest Conversions API
9. Pinterest Business Help — Event quality score
10. Pinterest Business Help — Validating your set up with event testing
11. Pinterest Policy — Advertising guidelines
12. Campaign Middle East — DMS to expand Pinterest digital ad solutions in the MENA region
13. مركز مساعدة سلة — الربط مع بنترست Pinterest