كيف تكتب محتوى يثق فيه قوقل والذكاء الاصطناعي
الخلاصة: قوقل تكافئ المحتوى «المكتوب للناس أولًا»: يجيب سؤالًا حقيقيًا، ويُظهر تجربة وخبرة حقيقية، ويوضح من كتبه وكيف ولماذا. ومن معايير الخبرة والجدارة والموثوقية (E-E-A-T)، تقول قوقل إن الثقة هي الأهم. اكتب الإجابة في أول سطر، وادعمها بأمثلة من شغلك وأرقام بمصادر، وتجنب المحتوى المكرر المكتوب لجذب الزيارات فقط.
«نكتب كم مقالة في الأسبوع؟» سؤال أقل أهمية مما يبدو. مقالة واحدة تجيب سؤال عميلك أفضل من عشر لا تضيف شيئًا. وهذا ليس رأيًا؛ هو ما تكتبه قوقل في إرشاداتها، وما تبحث عنه محركات الذكاء الاصطناعي عندما تختار مصادرها.
ماذا تقصد قوقل بالمحتوى المفيد؟
في صفحة «إنشاء محتوى مفيد وموثوق يضع الناس أولًا»، تطلب قوقل محتوى يُكتب أساسًا للناس، لا للتلاعب بالترتيب. ومن علاماته:
- جمهور حقيقي سيستفيد منه لو وصله مباشرة لا عبر البحث.
- خبرة مباشرة واضحة: استخدمت المنتج، أو نفذت الخدمة، أو زرت المكان.
- هدف أساسي واضح للصفحة.
- القارئ يخرج وقد عرف ما يكفي ليحقق هدفه.
E-E-A-T: والثقة أولًا
تشير قوقل إلى أربعة جوانب: التجربة، والخبرة، والجدارة، والموثوقية. وتقول صراحة: «من بين هذه الجوانب، الثقة هي الأهم». وليس شرطًا أن يظهر المحتوى كلها، وليست عاملًا ترتيبيًا مستقلًا، لكنها تصف ما تحاول أنظمتها مكافأته.
من، وكيف، ولماذا؟
- من كتب المحتوى؟ وضّح الكاتب أو الجهة، واربطه بصفحة تعريف. وتحذر قوقل من اختلاق ملفات كتّاب أو مؤهلات وهمية.
- كيف كُتب؟ إذا استخدمت أتمتة أو ذكاء اصطناعي بشكل قد يتساءل عنه القارئ، فوضّح ذلك.
- لماذا كُتب؟ وتقول قوقل إن هذا ربما أهم سؤال: يجب أن يكون الهدف مساعدة الناس، لا جذب الزيارات فقط.
علامات تحذر منها قوقل
- محتوى صُنع أساسًا لجذب زيارات البحث.
- إنتاج كمي كبير بأتمتة كثيفة على مواضيع كثيرة.
- تلخيص ما كتبه الآخرون بدون إضافة قيمة.
- تغيير تاريخ المقالة لتبدو حديثة بدون تحديث حقيقي.
كيف تكتب مقالًا يُقتبس؟
- ابدأ بالسؤال الحقيقي كما يكتبه عميلك، لا كما تحب أن تسميه.
- أجب في أول فقرة بجملتين أو ثلاث، ثم فصّل. هذا ما يقرؤه الزائر المستعجل وما تقتبسه إجابات الذكاء الاصطناعي.
- أضف ما لا يوجد عند غيرك: مثال من مشروع نفذته، أو خطأ رأيته يتكرر، أو رقم من بياناتك.
- ادعم الأرقام بمصادر واذكرها في النص وفي آخر المقالة.
- رتّب بعناوين واضحة تصف ما تحتها، وقوائم للخطوات.
- اختم بأسئلة شائعة حقيقية وإجابات قصيرة.
- حدّث المقالة عندما تتغير المعلومة، وغيّر التاريخ فقط عند تحديث حقيقي.
وهذا يتقاطع مع ما وجدته أبحاث GEO: المحتوى المنظم الواضح يمكن رفع ظهوره في إجابات المحركات التوليدية. التفاصيل في ما هو GEO؟
والذكاء الاصطناعي في الكتابة؟
بحسب إرشادات قوقل عن المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي، لا تمنع قوقل استخدامه في إنتاج المحتوى؛ المعيار هو الجودة والفائدة. استخدمه كمساعد في البحث والمسودة والتنظيم، ثم أضف خبرتك وأمثلتك وراجع كل رقم ومصدر بنفسك.
أسئلة شائعة
كم يجب أن يكون طول المقالة؟
بقدر ما يحتاجه السؤال. تقول قوقل إنه لا يوجد عدد كلمات مفضل. مقالة قصيرة تجيب بدقة أفضل من طويلة مليئة بالحشو.
هل أكتب للناس أم لمحركات البحث؟
للناس أولًا، مع مراعاة أساسيات السيو: عنوان واضح، ووصف، وعناوين فرعية، وروابط داخلية. هذا هو ما تنصح به قوقل نفسها.
هل يكفي أن أترجم مقالات أجنبية؟
الترجمة بدون إضافة لا تعطي سببًا ليفضلك القارئ أو قوقل. أضف السياق المحلي وتجربتك والأمثلة السعودية.
الخلاصة
اكتب للناس، وأجب أولًا، وأظهر خبرتك، ووثّق أرقامك، وكن واضحًا في من كتب ولماذا. هذا ما يثق فيه قوقل والذكاء الاصطناعي والعميل معًا. وإذا تبي موقعًا ومحتوى مبنيين على هذا، تعرّف على خدمة مواقع الويب.
